愛知県豊田市若宮町に位置する「新時代 新豊田本店」は、名鉄三河線新豊田駅の出口2から徒歩約1分、新豊田駅からわずか74メートルというアクセス抜群の立地にある居酒屋です。豊田市駅から西口を出ても徒歩約4分で到着でき、夜遅くまで賑わうこのエリアで、気軽に立ち寄れるお店として親しまれています。ST.RITZ BLD 1Fに店舗を構え、2022年12月18日にオープンして以来、地域の人々に利用されています。
この店舗は、全国に150店舗以上を展開する「新時代」グループの一員であり、その魅力は「コンビニよりも安い」と評されるほどの驚異的なコストパフォーマンスにあります。特に目を引くのは、一杯190円（税込209円）で提供される生ビールや、看板メニューである「伝串」の価格設定です。創業者が元プロサッカー選手という異色の経歴を持ち、累計販売本数9000万本を誇るこの「伝串」は、「旨い」と「健康」を両立させることをコンセプトに開発されました。余分な脂を落としてコラーゲンのみを残した鶏皮はパリもち食感で、高麗人参を贅沢に使用しながらも独特の臭みを消した甘辛いタレ、そして主成分が大豆で塩分ゼロを実現した特製のスパイスが、そのやみつきになる美味しさを生み出しています。伝串は1本50円（税込）という手頃な価格で提供されており、10本（4段）、21本（6段）、36本（8段）と積み上げて提供される「伝串ピラミッド」は、見た目にも楽しい一品として人気を集めています。
伝串以外にも、このお店では幅広いジャンルのメニューが提供されています。国産親鶏を炭火で香ばしく焼き上げた「どる焼き」は480円で、伝串に次ぐ人気を誇る逸品です。また、鶏とろ肉と濃厚な地鶏卵を使用した「鶏旨タレユッケ」も480円で楽しめます。お客さん自身で混ぜて完成させるユニークな「面倒くさいポテトサラダ」も480円で提供され、中華系の酒肴として「四川よだれ鶏」が280円（税込308円）、「台湾肉やっこ」が380円（税込418円）、「カニカニランド」が380円（税込418円）など、200円から300円台を中心に、ほとんどのメニューが480円以内で提供されており、様々な料理を手軽に楽しめる価格帯が魅力です。串メニューには、豆腐田楽串やスパイスもも串、特上砂肝串、つくね串、揚げニンニクなどが150円から180円台で揃い、揚げ物では生ごぼう天や海苔10倍磯辺揚げなどが提供されています。ドリンクでは、メガジョッキへの変更が可能で、金額は2倍で量は3倍というお得なサービスもあります。全体的な平均予算は2200円程度とされており、非常にリーズナブルに食事を楽しめる点が、多くの来店客に支持されています。
店内は総席数90席と広々としており、ゆったりと過ごせるボックス席も完備されています。座席指定の予約も受け付けており、グループでの利用にも適しています。喫煙に関しては、全席禁煙ながらも専用の喫煙室が設けられており、喫煙者も安心して利用できる配慮がなされています。月曜日から木曜日、そして日曜日は17時から翌3時まで、金曜日と土曜日は17時から翌5時まで営業しており、深夜まで賑わいを見せています。また、テイクアウトサービスも利用可能です。支払いにはVISA、Master、Amex、Diners、JCBなどの主要なクレジットカードが利用できます。特別なサービスとして、3500円以上のコースを10名以上で予約した場合、幹事1名が無料になるクーポンが提供されることがあります。さらに、豊田市の「フリーパーキング」加盟店であるため、対象駐車場を利用すれば3時間の駐車料金が無料になるサービスも受けられます。これらの情報から、「新時代 新豊田本店」は、手頃な価格で多種多様な料理を楽しみながら、快適な空間で過ごせる利便性の高い居酒屋であることがうかがえます。
